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本文开端：时间财经 作家：王言

"六一"儿童节，茶颜悦色在山城重庆的 4 家门店发扬开业。

在《西厢记》主角崔莺莺执扇图的红玄色 Logo 下，茶颜悦色门店前摆起了铁马，前来购买奶茶的人群排了一圈又一圈。被列队长龙劝退的铺张者，则大开了茶颜悦色线上点单小步履，却发现前边的订单还有近 200 杯，瞻望时辰" 4 小时"。

图片开端：茶颜悦色官方微信公众号

即便早早晓谕加价，在大本营长沙更出现关店风云，但茶颜悦色的热度依旧不减。

茶颜悦色相关人士告诉时间财经，现时茶颜悦色在重庆共有 4 家门店，筹办本年下半年陆续加多到十几家。

4 小时才气排到的一杯奶茶，被黄牛炒到 180 元

若不是亲眼所见，在重庆上大学的陈立（假名）很难坚信，茶颜悦色"果然有那么多人列队"。

为了完成"山城第一杯茶颜悦色"的打卡任务，陈立差点被磨掉一层皮。他告诉时间财经，我方从早上 8 点就去门店外列队，在 4 小时之后才取到号。

茶颜悦色一杯难求，不少重庆黄牛运行做起了代排、代购的贸易。

6 月 1 号上昼，在重庆来福士逛街的张琳（假名）发现，在门店外熙来攘往的列队人群中，有几个黄牛游走在戎行外，他们朝着列队的人群或过往的路人摇了摇手中的袋子，凑过来柔声扣问道："幽兰拿铁要不要？很低廉，80 一杯。"

她告诉时间财经，有购买意愿的人会被黄牛们带到停在门店不迢遥的一辆面包车旁，面包车后备箱是一个大保温箱，黄牛们在买完奶茶后，会将奶茶存放在保温箱内。

在闲鱼等平台，也有黄牛开价 180 元一杯代购茶颜悦色。该黄牛告诉时间财经，180 元仅仅代购用度，奶茶费和配送费需要买家自付。而当被见知其别人的价钱低至 80 元一杯时，他坐窝暗示，风光降价至 80 元。

"现时，重庆门店隔邻不啻咱们一个代购团队，全球会相互抢贸易，也有团队卖廉价，老是比我便捷宜。"该黄牛对时间财经说。

实质上，为了给重庆门店造势，在发扬营业前，茶颜悦色就在抖音等平台进行直播带货，销售重庆门店优惠券、手摇沫泡奶茶等居品。但这也激勉了部分铺张者的吐槽。有网友暗示，茶颜悦色在直播中把网友拉黑，宣传的秒杀居品种类、数目与实质并不一致。

新店对准网红城市

除了重庆外，茶颜悦色曾经对外自大在西安、苏州等地开店的见识。在最近这股并不算热烈的拓店潮中，茶颜悦色的指标似乎很明确：寻找与大本营长沙访佛，具有网红感的新一线和二线城市的侵扰点位，以一定数目的门店，不休眩惑当地的铺张者。

"重庆和长沙两个城市有许多相通点，比如都是旅游胜地，有着网红属性。茶颜悦色在长沙土产货也带有一定的旅游打卡属性，外地的搭客着实都会赶赴尝鲜。除此以外，比较一线城市，重庆、武汉等地的奶茶市集的竞争也莫得那么热烈，茶颜悦色的压力不会太大"。餐饮分析师、餐宝典独创人汪洪栋告诉时间财经。

疫情是倒逼茶颜悦色加速走出长沙的另一原因。"当年茶颜悦色的‘鸡蛋’都放在长沙这一个篮子里，一朝出现疫情等突发事件，风险很大，当今他们也挑升志地运行开拓市集，幸免出现此前长沙因为疫情浩繁量关店的情况"。汪洪栋说。

但走出长沙，也可能意味着茶颜悦色"主场上风"的覆没。茶颜悦色独创人吕良曾在 FBIF2020 食物饮料更始论坛上暗示，茶颜悦色此前迟迟未延迟，更深层的原因在于组织力以及供应链和基础设施的打磨需要时辰。他还抒发了对茶颜悦色走出去后对品控、组织智商和供应链跟不上的担忧，"不是不想，而是出去了果然会死"。

如安在大范围拓店后让铺张者保持对茶颜悦色的追捧，是其不得不沟通的问题。

永久以来，茶颜悦色在长沙以"十步一店"的高门店密度和低客单价，在长沙的各大高客流地段占得先机，并借此泉源完成了抵铺张者的栽植。而茶颜悦色走向寰宇，其身上的网红属性和巧妙感亦有可能随之覆没。

汪洪栋对时间财经暗示，除了武汉外，茶颜悦色的门店此前主要研究在湖南本省，这在某种进程上也为其自己品牌营造出了一种巧妙感和稀缺感，但一朝大范围开店到省外，这种巧妙感有可能裁减。

汪洪栋以为，在省外拓店的经过中，新增门店的数目些许、节律如多么问题一直困扰着茶颜悦色。"淌若外地店开多了，茶颜悦色就会形成一个奶茶店，果然仅仅奶茶店。"

决定在省外城市拓店后，茶颜悦色的步子也迈得愈加严慎。上述茶颜悦色相关人士告诉时间财经，公司有去其他城市开店的见识，但会斥地在研究好现存城市门店的基础上，具体的筹办还在盘登第。

除了不绝拓店外，茶颜悦色还在不时试水新的业务和居品。近两年来，茶颜悦色参加新零卖边界，推出了包括茶叶、茶具和其他文创居品。2021 年，茶颜悦色首个零卖类茶饮新品——手摇泡沫奶茶上线天猫等电商平台，自此参加杯装冲泡奶茶赛道。

在线下，除了老例门店外，茶颜悦色接踵推出茶叶子铺、茶颜游园会、小神闲茶楼等新品类线下零卖门店，并通过茶颜欢腾殿、外卖镖局等店型格式发展外卖业务。

不外，上述新增业务和居品似乎只可手脚茶颜悦色茶饮主业的补充。如安在寰宇化的拓店经过中不时保持热度竞彩篮球app下载，才是其需要沟通的问题。